漳州古城：成为“外地人必来，本地人常来”的闽南会客厅

漳州古城地处九龙江西溪北岸，一千多年来一直作为州、郡、路、府之治所，是漳州的政治、经济、文化、军事、交通中心。藏匿在繁华市区的喧嚣中，显出“大隐隐于市”的独特韵味。荣获“联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护项目荣誉奖”、入选首批“中国历史文化街区”、“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”、“国家级旅游休闲街区”，已成为“外地人必来，本地人常来”的闽南会客厅。

传薪：文脉绵延不绝

在盛唐的光辉即将照耀万方的时候，一个叫陈元光的将军诗人带着他的数千河洛郎在这里纵马吟唱：“千山红日媚，万壑白云浮”——那是一个生机勃勃的大千世界。

1300多年，先祖的荣光留藏在厚重岁月里。文物古迹与非物质文化遗产，如星辰般散落在街巷里，包括那些携带着遥远的河洛韵味的闽南话。

千年文庙、明代石牌坊、漳州林氏宗祠（比干庙）3处全国重点文物保护单位，12处省市级文保单位及骑楼竹篙厝、番仔楼（小洋楼）、伽蓝庙等630余处古街特色建筑，一砖一瓦，汇聚成光，映照出她的绝世芳华。

木版年画、布袋木偶戏、芗剧、锦歌等国家级非遗项目，荟萃一堂。漫步古道长巷，对话古今，耳畔吹过的风，是唐，是宋，是明清，亦或是民国时期的自由思潮……闽南文化向来多元而包容。

自然的馈赠也从不吝啬于这片宝地，丰富的地热温泉浅埋于地下上百年。智慧的漳州人，自宋代开始便取“汤”洗浴。富含18种微量元素和矿物质，属于医疗级热矿水，养生更养心。

城芯：城脉不易其址

古城，1100多年来都是漳州的政治、经济、文化、军事、交通中心。现存唐宋子城面积（保护范围）约53公顷（其中核心保护区21.1公顷、建设控制地带31.6公顷），仍较完整地保留着唐宋以来“枕三台、襟两河”的自然风貌和“以河为城、以桥为门”的筑城型制以及“九街十三巷”的街道格局。古城中心轴线、府衙轴线至今犹存，是福建省风貌保存最完整的唐宋城池之一。

香港路，古城中轴线，往南联通着河运繁忙的九龙江，商贸云集，云烟辐辏，自古便是粤广往来京畿必经之地。而今，处于“闽南金三角”沟通南北的重要节点，2小时最优旅游半径可覆盖福建厦门、泉州和广东潮汕约4000万的人口规模。

焕新：人脉生生不息

木偶嘉年华、古城榨果汁、停车场爆棚……2023年“五一”，漳州古城在社交媒体及官方媒体上狠狠刷了一波存在感，4月29日至5月3日5天时间，漳州古城游客量约119.35万人次，较2023年春节增长123.5%，带动收入约5968万元。

即使假日浪潮退去，古城热度依旧不减，工作日日均4-5万人的流量也给古城商户带来了实实在在的收益。

漳州古城为何能破圈，带来人流？

这源于在保护开发的过程中，原真性地保护古城，探索原住民生活方式、文化风俗的活态传承，通过保留、放大自身文化生态特色，以吸引大量游客。

活态性传承，焕发新生机。作为运营方的漳州市文旅康养集团通过举办非遗文化、文创市集、国潮演出、营销展会等系列活动聚集人气，做到“周周有热度，月月都精彩”，如2023年春节期间全网总曝光量超百万，总客流量达52.3万人次。同时，漳州古城逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱于一体的夜间消费目的地，千年古城焕发出新机，人间“烟火气”十足。

矩阵式营销，聚集人气。一方面，利用集团全产业链优势，整合旗下旅行社、景区等资源，并主动走向“北上广”等一线城市推介，导入客源，让漳州古城城市会客厅的功能及集聚效应充分发挥；

另一方面，搭建面向全国的线上宣传矩阵，借助主流权威媒体平台，如“人民网”、“新华网”、“中新网”“福建日报”扩大声量传播范围，并以自运营的“花样漳州 文旅生活”、“福建漳州古城官微”等微信公众号、微信视频号、抖音账号密集输出内容，持续曝光漳州古城，集聚游客。

鑫鼎：商脉涌动不止

近年来，漳州古城获“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”、“国家级旅游休闲街区”、“福建省省级示范商圈、“福建省旅游休闲街区”、“福建省旅游休闲街区”、“首批福建省特色步行街”、“福建省闽台交流基地”等多项荣誉，备受社会各界关注。已成为“外地人必来，本地人常来”的闽南会客厅。

根据古城空间肌理结构，划定了历史人文体验区、民厝民俗体验区、非遗演艺体验区、温泉休闲体验区四大板块及七大特色街区：一是以本土地道美食为主的太古桥特色小吃街区；二是以历史特色建筑为主的台湾路漳台文化街区；三是以艺术培训为主的修文路文艺艺术街区；四是以民俗手工艺为主的香港路民俗体验街区；五是以购物娱乐消费为主的延安南路旅游商业街区；六是以沿岸休闲游憩为主的东宋河轻奢休闲街区；七是以温泉康养为主的北京路温泉休闲街区。

超10万方的资产体量，清晰的规划布局，密集宏大的宣传声量，多样的精彩活动，利好政策扶持……优质的营商环境引来了世界500强“星巴克”、“711”、“肯德基”，中华老字号“片仔癀”，知名品牌“汉堡王”、“瑞幸”等入驻古城。